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网络营销方案制定
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网络营销方案制定


定义

Internet Marketing Program Development网络营销方案制定

制定网络营销方案是一种网站推广策略,推广计划不仅是推广的行动指南,同时也是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。所以合理的网络营销方案也就成为网站推广策略中必不可少的内容。网络营销方案制定包含的内容比较多,如网站的功能、内容、商业模式和运营策略等,一份好的网络营销方案在网站正式建设之前就完成, 并且为实际操作提供总体指导。

 

一:网络营销方案制定主要包括网络营销战略规划以及网络营销计划

1.网络营销战略规划: 营销总体目标与网络营销战略方案;
2.网络营销计划: 网络营销目标;企业实施网络营销的内容与方式;企业网页设计框架;网络营销实施方案;网络营销应注意的问题

营销产品特质

网络上适合的营销产品时流通性高的产品,如书籍报刊、软件信息、消费性产品等。如果网站欲营销的产品是推土机、车床等较高冷门的专业产品,建议您的网络定位在公司的形象与品牌的推广上,而产品本身的营销就需要特别加以推广或借助于其他媒体工具。

网络特性

目前网络上热门的网站,也就是浏览人数较多的网站,其内容都以丰富的信息为基础。因此营销模式应以产品情报、产品趋势、生活和教育信息运用等为主导,而后再进一步展开商业行为。

整体营销的考虑

积极的营销策划除需要网络营销的运行外,更需要促销活动及其他媒体的共同运行才能发挥更大的整体效益。众多网站借助发布会、人才招聘等活动进行推广,同时通过平面广告来推动。

网络的创意营销

目前,网络上有许多产品营销项目,如机票、旅游、家电、证券、信息、食品等,正通过在线游戏、猜谜、设计竞赛等网络营销手段进行。这些方式不但吸引众多网友上网、制造卖点,而且还可以取得许多潜在客户的名单。

网上推广技巧

在越来越多的网络竞争下,网页的设计与推广也日益重要。网点、网页的推广往往在互联网中相互合作,营销规划时可考虑与适合营销产品或消费群体相近的网站合作,如搜索引擎的登录、一般广告交换和WebRing等。另外,网络上的广告版面和表达形式也是重点考虑的因素,一个简单又吸引人的广告链接,才是成功的网络营销。
Trueland珍岛整合网络营销专家认为网络营销方案制定主要包括三个方面的基本内容:网站推广的阶段目标;网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法;网站推广策略的控制和效果评价。 与完整的网络营销计划相比,网络营销方案比较简单但更为具体。网络营销方案案例分享给您提供实质性的帮助!

 

二:一般来说,网络营销方案主要包含下列主要内容

确定网站推广的阶段目标

如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。

在网站发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法

如果可能,最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。

网站推广策略的控制和效果评价

如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网络营销方案的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。
企业应及早建立网站,并投入网络营销规划。在当今竞争日益激烈的市场环境下,能够普及传播企业和产品等信息,开发潜在客户并及早接触客户,才能准确地把握商业机会,立于不败之地。